Gerilla marketing genellikle, büyük bütçeler harcamadan geniş bir kitleye ulaşmaya çalışan orta ve küçük ölçekli firmalar için idealdir. Büyük ölçekli firmalar ise mevcutta devam etmekte olan kitle iletişim kampanyalarını destekleyecek gerilla stratejiler geliştirmektedir ve bu etkinlikler insanların karşılarına hiç ummadıkları yerlerde ve anlarda çıkar. Bu etkinliklerde asıl amaç tüketicinin dikkatini çekerek etkinliklere kendi istekleri ile dahil olmasını sağlamaktadır. Etkileşime girilen tüketici yaşadığı bu deneyimi sosyal ağlarında gönüllü olarak paylaşır. Böylece etkinlik ile ulaşılan kişi sayısı katlanarak artar.