Günümüzde geleneksel marketing çalışmları, tüketiciler ve marka arasında tek yönlü ve pasif bir etkileşim sağlamaktadır. Sosyal medya kullanımına rağmen gün geçtikçe markalar tüketicilere ulaşmakta ve onlara dokunmakta zorlanmaktadır. İşte tam da böyle durumlarda Marka Deneyimi (brand experience) etkinlikleri tüketici ile marka arasında kişisel bir bağ oluşturma şansı verir. Bu etkinliklerin amacı tüketiciyi hareketin merkezine koyarak onlara gerçek bir deneyim yaşatmaktır. Bu etkinlikler geleneksel reklamlardan açık ara daha uzun süren bir duygusal tepki uyandırıyor.